上海漕河泾开发区被戏称为国产游戏“宇宙中心”,即使不是游戏爱好者,也能在这里清晰感受到游戏行业鲜活跳动的气息。
从上海漕河泾开发区地铁站出来向东700米,刚刚开业的中国音数协游戏博物馆“弹眼落睛”。这座国内最大的游戏博物馆占地2000平方米,展出超过1000件核心展品,以游戏发展史上的重要实物生动还原了游戏的“前世今生”。
沿着游戏博物馆所在的宜山路往前走,米哈游、莉莉丝、游族等游戏企业的办公楼映入眼帘;调转视野,又能看到腾讯、沐瞳、快手的办公地。宜山路沿线汇聚着大大小小100多家游戏企业,其中不乏游戏界的传奇。
中国音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》显示,2023年我国游戏销售收入首次突破3000亿元,达到3029.64亿元,用户规模增长至6.68亿人。其中,上海游戏销售收入达1445.28亿元,占全国总量近一半,而漕河泾开发区游戏企业营收近750亿元,办公总面积超过35万平方米,从业人员超过3万人,创造和保有巨大的流量。
图为漕河泾开发区
人才集中 企业集聚
“在漕河泾开发区,创业催生创业,创业成功者会投资创业者”。漕河泾之所以能集聚众多游戏头部企业,重要的推动力兴许从腾讯游戏工作室落户开始。头部企业的示范带动效应十分明显,腾讯上海团队在壮大过程中也在开枝散叶、汇聚人才。如莉莉丝三名创始人,就是从腾讯的《轩辕传奇》中出走创业。加之游戏公司员工“宅”的特色,到了一个地方就不愿意动。越来越多手游、社交、二次元游戏公司在漕河泾形成集群效应。
行业人才在哪里,行业龙头就会选择哪里。21世纪第一个十年,跨国游戏公司育碧进入中国,首站落脚漕河泾开发区。加之网易游戏、巨人、游族、恺英等“老厂牌”扎根园区并逐步走向全国市场。园区汇聚的大量游戏人才,让上海成为中国游戏行业重镇。有人戏说:到了漕河泾,空气中都是代码的味道。
在资源联结、聚链成群的过程中,游戏企业在软件编程、美术设计、剧本创作、数据分析和游戏运营等领域创造了诸多就业机会,培养了大量专业化人才;各大游戏企业间的人才争夺和流动相对频繁,人才高地优势为产业迭代升级带来正向牵引,园区竞争力也随之转型、锻造、升级。
手游红利 产业崛起
作为以微电子起家的老牌国家级经开区,彼时人们尚未想到,这波人才与企业的集聚会让漕河泾成为中国游戏产业最璀璨的明珠。2010年后,智能手机兴起,移动游戏产业迎来爆发期。伴随《王者荣耀》《阴阳师》等游戏的爆火,国产手游逐步主导了国内市场,同时独立游戏开发团队不断涌现。
这一时期内,园区陆续诞生了米哈游、莉莉丝、鹰角等新一代游戏公司,与同在上海的叠纸一起被称为上海游戏F4。他们推出的《原神》《万国觉醒》《明日方舟》等现象级手游作品,让漕河泾开发区在崭新的手游赛道上,再次站在了聚光灯下。
2023年,手游收入占全球游戏市场比例达到近50%。全球手游市场发行收入排名前四位的企业有三家来自中国,分别是腾讯、网易和米哈游。其中腾讯、网易均在宜山路沿线落地,米哈游更是长期扎根漕河泾开发区发展。
以商引商 不断“进阶”
除了让区内游戏企业百花齐放、美美与共,漕河泾开发区还瞄准链主,精准发力,注重产业链上下游的完善和产业生态的打造,逐渐从“招企业”“引企业”到“长企业”。
近年来,园区前瞻布局大模型新赛道,通过米哈游引荐,其投资的“大参数、多模态”人工智能龙头企业Minimax落户漕河泾;区内头部企业字节跳动斥巨资收购沐瞳科技,并将其引入园区,进一步强强联合,开拓海外游戏市场。由腾讯投资的其他板块业务,如东南亚知名跨境电商虾皮,也在开发区落地生根,而虾皮母公司Garena本就是东南亚的游戏竞技巨头,与腾讯在游戏开发、运营和营销方面进行深度绑定合作。
数字经济、元宇宙与游戏产业生态圈在开发区内催生新的化学反应。区内企业商汤科技、快手、邮通科技等数字经济企业也纷纷入局游戏赛道,AIGC的加持很有可能为游戏行业带来飞轮作用。近期,一笔规模5亿元的元创未来AI产业基金正式落地漕河泾开发区,LP包括上海国投、漕河泾开发区总公司等国资机构,以及米哈游、商汤科技等链主企业,探索“链主+基金+基地”的产业投资新模式。
开发区还注重游戏产业与创新生态、培育孵化的结合,与鹰角网络共建游戏产业孵化中心,打造游戏产业培育基地,双方共同推进游戏产业孵化、人才培养、投资引导、资源支持和产业活动。
创新不止 梦想不息
今年年初,人工智能聚合数据公司Data.ai根据用户支出发布了“2024年全球发行商TOP50”榜单。米哈游、莉莉丝、悠星等企业均排名在列,成为中国游戏走向世界的标杆。他们的所在地,均位于漕河泾开发区。
此外,园区还汇聚了腾讯、游族等游戏行业翘楚,在不同游戏品类赛道手扛大旗。
去年,腾讯华东总部大厦和网易上海西岸研发中心在徐汇滨江的大楼均已完成结构封顶;米哈游则以10.772亿元拿下了漕河泾核心地段的地块,共同为漕河泾开发区注入了游戏发展新动能。
随着人工智能、云计算等企业的加速集聚,前沿技术对游戏内容质量和研发产出效率等的影响正逐渐增大。园区游戏企业一方面加大全球化布局力度、抢占全球市场份额、提升科创属性,如米哈游等研发人员占比均达到七成左右,莉莉丝、鹰角等均在海外建设了总部或分支机构。作为首批国家文化出口基地,徐汇区2019-2024年基地企业获得国家文化出口重点企业16家次、重点项目13个;另一方面,龙头企业与园区共同遴选并扶持关键环节初创企业,包括3D引擎、NPC自动生产、核聚变等领域,反哺本土底层创新,拓展人工智能、云计算、实时渲染、区块链游戏等前沿应用场景,给予本土科技企业更多场景订单。
这些企业作为游戏产业的中坚力量,支撑了上海无可争议的一线游戏产业城市地位。可以说,漕河泾开发区游戏产业在不同发展阶段和领域架构了当今中国游戏产业的战略格局。
政企携手 同心同向
得益于近40年来的区区合作机制,漕河泾开发区积极争取徐汇区对产业培育的支持,在政策扶持、知识产权、配套服务等方面为游戏企业保驾护航。
今年4月,由徐汇区七部门为指导单位,区内重点游戏企业发起,向全国游戏企业、第三方专业服务机构等发出邀请,共同成立游戏企业版权保护联盟,为成员单位和产业整体发展提供有力保障。
法治是最好的营商环境。园区游戏产业的蓬勃发展,离不开徐汇区营商环境的持续优化。
2022年,《徐汇区关于加快推进文化创意产业发展的扶持意见》《网络游戏企业数据规范指引》正式发布,数十家游戏企业在此期间获得扶持并成长发展起来。除了常规的资金扶持,徐汇区与漕河泾开发区还创新推出了很多“政企合作”举措,鼓励企业进行IP打造和价值链延伸,为文旅消费新场景打造多元化体验。例如,徐汇区与腾讯、米哈游、鹰角、莉莉丝、乐元素等游戏企业合作,将游戏角色与街道装置、文旅资源进行结合,作为星推官推广徐汇区的各类公共和公益活动,并推出了“徐汇×米哈游”联名款旅游地图、消防教育四格漫画等周边产品。米哈游、鹰角、蛮啾等企业举办的音乐演出、嘉年华活动等同样带动了线下消费。通过携手区内不同类型的商业载体,徐汇让游戏企业的IP们有了更丰富的落地场景,将线上“流量”化为线下“留量”。
随着游戏产业走向成熟,中国游戏也赋予了传统文化新时代的创新表达,成功激活了传统文化叙事新路径,让传统文化“潮”了起来。好玩橙旗下首款游戏《归龙潮》本月公测,游戏具有浓郁的东方风格,例如游戏中的朝风区参考石库门建筑风格,关键角色会说地道的沪语,上线5天后下载量突破600万。中秋期间,《归龙潮》在龙华广场的“秋江塔影”中,呈现了一场独特展演。椰岛游戏“一夜爆火”的《江南百景图》,场景内含上海龙华塔、仓城等多个标志性古建筑,并在线下与百年老字号朵云轩等联动,以朵云轩丰富的藏品和书画场景,呈现“吴门四家”主题展,让玩家犹如置身江南画斋,在现实中看到游戏角色创作的艺术作品,领略江南文化的独特魅力。作为有东方国潮内容符号的高质量产品,这些游戏作品发挥了文化传播载体功能,传统文化也反向地赋予了游戏作品持续的生命力。
图为龙华广场的《归龙潮》“秋江塔影”
乘势而上 共谋未来
《归龙潮》的走红,象征着游戏行业又一批新生力量的崛起。徐汇区对游戏产业的扶持政策也在紧随潮流,乘势而上。
今年年初,徐汇区发布《2024年度徐汇区扶持游戏和电竞项目申报指南》,给予优质企业更多扶持资金。7月,中国音数协联合徐汇区政府等单位成立游戏产业研究专家委员会,为推动游戏产业发展提供全方位服务。
随着企业不断集聚,存量空间接近饱和的漕河泾开发区已经启动了规模超10万平方米的园区更新项目,同时研究打造130万平方米的“漕河泾元创未来”特色园区。
作为“漕河泾元创未来”的重要组成部分,位于徐汇华泾镇、被誉为“南部中心”的北杨人工智能小镇今年将迎来项目交付。这座总建设面积达114万平方米、总投资达171亿元的“AI小镇”,配套设施包含了甲级写字楼、庭院式花园办公楼、配套住宅、小学以及幼儿园等,以此吸引更多人才。目前,米哈游、游卡网络等已经确认入驻北杨人工智能小镇。在竞争更激烈的市场环境下,徐汇与漕河泾开发区又一次走在了变革前列。
来源:新华财经 漕河泾开发区总公司
编辑:赵倩誉 吕胜